2-3-7- از وفاداری مالی مشتری تا ماندگاری مشتری…. 34
2-3-8- ارتباط بین رضایت شغلی کارکنان و وفاداری مشتری…. 35
2-4- بخش سوم: پیشینه تحقیق… 36
2-4-1- پیشینه تحقیق در خارج… 36
2-4-2- پیشینه تحقیق در داخل کشور.. 39
فصل سوم: مواد و روشها
3-1- مقدمه.. 42
3-2- فرضیههای تحقیق… 43
3-3- روش تحقیق… 43
3-4- جامعه آماری و روش نمونهگیری و حجم نمونه.. 44
3-5- ابزار و روش جمع آوری دادهها و اطلاعات….. 45
3-6- روایی و پایایی پرسشنامه.. 46
3-8 – روش تجزیه و تحلیل داده ها. 48
فصل چهارم: نتایج
4-1- مقدمه.. 49
4-2- توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی…. 50
4-2-1- جنسیت مشتریان… 50
عنوان صفحه
4-2-2- تحصیلات مشتریان… 50
4-2-3- سن مشتریان… 51
4-2-4- میزان سپردهگذاری مشتریان… 51
4-2-5- تأهل مشتریان… 52
4-3- آمار توصیفی متغیرهای تحقیق… 52
4-4- آزمون فرضیه ها. 55
فصل پنجم: بحث و نتیجهگیری
5-1- خلاصه تحقیق… 61
5-2- بحث و تفسیر.. 62
5-3- پیشنهادات تحقیق بر اساس آزمون فرضیه ها. 63
5-4- محدودیتهای تحقیق… 65
5-5- پیشنهادات برای محققین و تحقیقات آتی…. 65
پیوستها
پیوست (الف) : پرسشنامه.. 67
پیوست (ب) : خروجی نرم افزار SPSS.. 70
منابع استفاده شده
فهرست منابع… 74
منابع فارسی…. 74
منابع اینترنتی…. 77
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 1-1- مفهوم، ابعاد و شاخصهای بازاریابی رابطهمند… 8
جدول 1-2- مفهوم، ابعاد و شاخصهای وفاداری مشتری…. 9
جدول 2-1- تحقیقات انجام شده در زمینه ی بازاریابی رابطهمند… 38
جدول 3-1- مشخصات محیطهای پژوهش و پرسشنامه جمع آوری شده. 45
جدول 3-2- آلفای کرونباخ بازاریابی رابطهمند… 47
جدول 3-3- آلفای کرونباخ وفاداری مشتری…. 47
جدول 4-1- آمار توصیفی مشتریان بر حسب جنسیت….. 50
جدول 4-2- آمار توصیفی مشتریان بر حسب تحصیلات….. 50
جدول 4-3- آمار توصیفی مشتریان بر حسب سن…. 51
جدول 4-4- آمار توصیفی میزان سپرده گذاری مشتریان… 51
جدول 4-5- آمار توصیفی مشتریان بر حسب تأهل… 52
جدول 4-6- آمار توصیفی متغیرهای تحقیق… 52
جدول 4-7- آمارتوصیفی بازاریابی رابطهمند… 53
جدول 4-9- آزمون نرمال بودن داده ها. 55
جدول 4-10- همبستگی اعتماد سازی با وفاداری مشتری…. 55
جدول 4-11- همبستگی تعهد بانک با وفاداری مشتری…. 56
جدول 4-12- همبستگی کیفیت ارتباطات بانک با وفاداری مشتری…. 57
جدول 4-13- همبستگی مدیریت تعارض با وفاداری مشتری…. 57
جدول 4-14- همبستگی شایستگی (خبرگی) در ارائه خدمات با وفاداری مشتری…. 58
جدول 4-15- رگرسیون چند متغیره. 59
جدول 4-16- آنالیز واریانس (ANOVAb). 59
جدول 4-17- اثرات خالص متغیرهای مستقل بر وابسته.. 60
فهرست اشکال
عنوان صفحه
شکل 1-1- مدل مفهومی پژوهش…… 10
نمودار 4-1- توزیع فراوانی بازاریابی رابطهمند… 53
نمودار 4-2- توزیع فراوانی وفاداری مشتری…. 54
حفظ مشتری و جلب وفاداری آن، برای ادامه کسب و کار امری حیاتی تلقی میشود. در این میان صنعت بانکداری نیز از این قاعده مستثنی نیست .بنابراین بانکها نیز میبایست برای بهبود وفاداری مشتریان
2-3-2- ضرورت و اهمیت چابکی سازمانی………………………………………………………………………………………………29
2-3-3- سیر تحول چابکی سازمانی……………………………………………………………………………………………………….. 30
2-3-4- قابلیتهای کلیدی چابکی در سازمان……………………………………………………………………………………………31
2-3-5- ابزارهای مورد نیاز برای تحقق چابکی سازمانی……………………………………………………………………………..32
2-3-6- اصول طراحی چابکی سازمانی……………………………………………………………………………………………………33
2-3-7- مدل های چابکی سازمانی…………………………………………………………………………………………………………..34
2-3-7-1- مدل چابکی سازمانی یوسف و همکاران……………………………………………………………………………………35
2-3-7-2- مدل مفهومی چابکی شریفی و ژانگ………………………………………………………………………………………..38
2-4- بخش سوم : مدل مفهومی پژوهش……………………………………………………………………………………………………39
2-5- بخش چهارم : پیشینه پژوهش………………………………………………………………………………………………………….54
2-5-1- مطالعات داخلی…………………………………………………………………………………………………………………………54
2-5-2- مطالعات خارجی……………………………………………………………………………………………………………………….58
2-6- خلاصه فصل دوم…………………………………………………………………………………………………………………………..61
فصل سوم : روش شناسی تحقیق
3-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………………………………………………………62
3-2- روش تحقیق………………………………………………………………………………………………………………………………….63
3-3- فرایند تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………………63
3-4- جامعه آماری پژوهش……………………………………………………………………………………………………………………..65
3-5- روش نمونه گیری و حجم نمونه……………………………………………………………………………………………………..65
3-6- قلمرو پژوهش……………………………………………………………………………………………………………………………….65
3-6-1- قلمرو مکانی پژوهش………………………………………………………………………………………………………………….65
3-6-2- قلمرو زمانی پژوهش…………………………………………………………………………………………………………………..66
3-6-3- قلمرو موضوعی پژوهش……………………………………………………………………………………………………………..66
3-7- روش جمع آوری داده ها………………………………………………………………………………………………………………..66
3-8- ابزار گردآوری داده ها………………………………………………………………………………………………………………….66
3-9- روایی و پایایی پرسشنامه…………………………………………………………………………………………………………………74
3-9-1- روایی پرسشنامه…………………………………………………………………………………………………………………………74
عنوان صفحه
3-9-1-2-الف- تحلیل عاملی اکتشافی برای پرسشنامه «پذیرش فناوری اطلاعات»…………………………………………76
3-9-1-2-ب- تحلیل عاملی اکتشافی برای پرسشنامه «چابکی سازمانی»……………………………………………………….81
3-9-2- پایایی پرسشنامه…………………………………………………………………………………………………………………………85
3-10- روش های آماری…………………………………………………………………………………………………………………………85
3-10-1- ضریب همبستگی…………………………………………………………………………………………………………………….86
3-10-2- مدلسازی معادلات ساختاری……………………………………………………………………………………………………..86
4-2-2- توصیف نمونه آماری مورد مطالعه براساس جایگاه سازمانی…………………………………………………………….93
4-2-3- توصیف نمونه آماری مورد مطالعه براساس سابقه کاری…………………………………………………………………..94
4-4- بررسی همبستگی عوامل استخراج شده مدل « پذیرش فناوری اطلاعات» و « چابکی سازمانی»………………..96
4-4-1- بررسی همبستگی عوامل استخراج شده مدل «پذیرش فناوری اطلاعات»…………………………………………..96
4-4-2- بررسی همبستگی عوامل استخراج شده مدل «چابکی سازمانی»………………………………………………………..97
4-4-3- بررسی همبستگی عوامل استخراج شده مدل «چابکی سازمانی» با عوامل استخراج شده مدل «پذیرش فناوری اطلاعات»……………………………………………………………………………………………………………………………………99
4-6-2- تحلیل عاملی تاییدی مدل چابکی سازمانی…………………………………………………………………………………..114
4-7- تحلیل بر اساس اطلاعات جمعیت شناختی(آزمون مقایسه میانگین چند جامعه)………………………………………………………………………………………………………………………………………………..120
عنوان صفحه
2-3-1-2) مطالعات داخلی.. 29
2-3-2) بهرهوری.. 35
2-3-2-1) مطالعات خارجی.. 35
2-3-2-2) مطالعات داخلی.. 37
2-4) شناخت از دیوان محاسبات………………………………………………………………………………………41
2-5) خلاصه و جمعبندی.. 42
فصل سوم. 44
3) روششناسی تحقیق.. 44
3-1) مقدمه. 44
3-2) نوع تحقیق.. 44
3-3) مدل تحقیق.. 45
3-4) فرضیههای تحقیق.. 46
3-4-1) فرضیه اصلی.. 46
3-4-2) فرضیههای فرعی.. 46
3-5) تعریف عملیاتی متغیرها 47
3-5-1) توانمندی.. 47
3-5-2) پاداش برای دانش… 48
3-5-3) پاداش برای مهارت… 48
3-5-4) نیاز به کسب موفقیت… 49
3-5-5) نیاز به کسب قدرت… 49
. 3-5-6) بهرهوری.. 49
3-6) روش تحقیق.. 51
3-6-1) جامعه و نمونه آماری.. 51
3-6-2) قلمرو تحقیق.. 52
3-6-2) ابزار و روش گردآوری دادهها 53
3-6-3) روایی و پایایی پرسشنامه. 53
3-7) روش تجزیهوتحلیل دادهها 54
3-8) خلاصه و جمع بندی ………………………………………………………………………………………………55
فصل چهارم. 57
4) تجزیه و تحلیل داده ها…………………………………………………………………………………………………..57
.4-1) مقدمه. 57
4-2) بخش اول: آمار توصیفی.. 57
4-2-1) متغیر جنسیت… 58
4-2-2) متغیر سن.. 59
4-2-3) متغیر سطح تحصیلات… 60
4-2-4) متغیر پست سازمانی.. 61
4-2-5) متغیر سنوات خدمت… 62
4-2-6) آمارههای توصیفی مربوط به متغیرهای تحقیق.. 63
4-3) یافتههای استنباطی.. 63
4-3-1) آزمون نرمال بودن دادهها 63
4-3-2) آزمون فرضیههای پژوهش… 64
4-3-2-1) آزمون فرضیه فرعی اول. 64
4-3-2-2) آزمون فرضیه فرعی دوم.. 65
4-3-2-3) آزمون فرضیه فرعی سوّم. 66
4-3-2-4) آزمون فرضیه فرعی چهارم. 66
4-3-2-5) آزمون فرضیه فرعی پنجم. 67
4-3-2-6) آزمون فرضیه فرعی ششم. 68
4-3-2-7) آزمون فرضیه فرعی هفتم…………………………………………………………………………69
4-3-2-8) آزمون فرضیه فرعی هشتم. 69
. 4-3-2-9) آزمون فرضیه اصلی.. 71
4-3-3) آزمون های تحلیلی…………………………………………………………………………………………..71
4-3-3-1) آزمون دوربین – واتسون. 71
4-3-3-2) آزمون آنوا جهت بررسی رابطه خطی بین متغیّرها 72
4-3-3-3) آزمون رگرسیون خطی.. 72
4-4) جمعبندی و نتیجه فصل…………………………………………………………………………………………..74
فصل پنجم. 76
5) نتیجهگیری و پیشنهادها 76
5-1) مقدمه. 76
5-2) مروری بر چهارچوب کلی تحقیق.. 76
5-3) یافتههای پژوهش… 77
5 -3-1) آزمون فرضیه فرعی اول. 77
5-3-2) آزمون فرضیه فرعی دوم. 77
5-3-3) آزمون فرضیه فرعی سوّم. 78
5-3-4) آزمون فرضیه فرعی چهارم. 78
5-3-5) آزمون فرضیه فرعی پنجم. 79
5-3-6) آزمون فرضیه فرعی ششم. 79
5-3-7) آزمون فرضیه فرعی هفتم. 79
5-3-8) آزمون فرضیه فرعی هشتم. 79
5-4) پیشنهادهای پژوهش… 81
5-4-1) پیشنهادهای کاربردی.. 81
5-4-2) پیشنهادهای آتی.. 82
5-5) محدودیتهای پژوهشی.. 83
منابع و مأخذ. 85
پیوست و ضمایم. 90
1) آلفای کرون باخ.. 91
2) آزمون فرضیهها 93
2-9) عوامل موثر و توانمندی.. 48
2-9-1) تکنیکهای مدیریتی.. 48
2-9-1-1) مدیریت کیفیت فراگیر. 49
2-9-1-2) درگیر ساختن کارکنان. 49
2-9-1-3) ویژگیهای سازمان توانمند.. 50
2-9-2) رهبری سازمانی.. 52
2-10) سبک رهبری متناسب با توانمندی.. 54
2-10-1) ترازهای بالندگی و روشهای رهبری.. 54
2-10-2) چرخه بالندگی رهبری توانمند ساز. 55
2-10-3) فرهنگ… 57
2-10-3-1) فرهنگ و سازمان یادگیرنده. 58
2-11) فرهنگ سازمانی و توانمندسازی.. 61
2-11-1) فرهنگ قدرت… 61
2-11-2) فرهنگ تمرکز بر تقسیم وظایف… 61
2-11-3) فرهنگ کار گروهی.. 62
2-11-4) فرهنگ متکی به خود. 62
2-11-5) فرهنگ توانمندسازی.. 62
2-12) تئوریهای روانشناختی توانمندی.. 64
2-13) تعهد سازمانی.. 66
2-14) تعهد مفهومی است عاطفی یا عقلانی؟. 70
2-15) تعهد سازمانی مفهومی یک بعدی یا چندبعدی؟. 70
2-16) عوامل مؤثر بر تعهد سازمانی.. 71
2-16-1) عوامل فردی.. 72
2-16-2) عوامل سازمانی.. 72
2-16-3) عوامل غیرسازمانی.. 73
2-17) کانونهای تعهد.. 73
2-17-1) دیدگاه «ریچرز». 73
2-17-2) دیدگاه «هرسی و بلانچارد». 74
2-17-2-1) تعهد به مشتری.. 75
2-17-2-2) تعهد به سازمان. 76
2-17-2-3) تعهد به خود. 76
2-17-2-4) تعهد به افراد. 77
2-17-2-5) تعهد به کار. 78
2-17-3) دیدگاه «بکر و بیلینگس». 78
2-18) رویکردهای تعهد سازمانی.. 80
2-18-1) رویکردهای سنتی.. 80
2-18-1-1) رویکرد رفتاری.. 80
2-18-2) رویکرد نگرشی.. 80
2-18-3) رویکردهای چند بعدی.. 81
2-18-3-1) نظریه مییر آلن.. 81
2-18-3-2) نظریه اریلی و چتمن.. 82
2-18-3-3) نظریه آنجل وپری.. 83
2-18-3-4) نظریه مایر و شورمن.. 84
2-18-3-5) نظریه جاروس و همکاران. 84
2-18-3-6) نظریه پنلی و گلد.. 85
2-19) شکلهای تعهد.. 85
2-20)تعهد به عنوان یک مفهوم دو بعدی: زمان و طبیعت… 87
2-20-1) زمان و تعهد: تعهد قبل از ورود در مقابل تعهد بعد از ورود. 87
2-20-2) طبیعت تعهد: ابزاری در مقابل عاطفی.. 88
2-20-3) تمایل به تعهد: تمایلات ابزاری و هنجاری.. 89
2-20-4) تعهد عاطفی و ابزاری.. 90
2-20-5) فرآیند قبل از ورود تعهد.. 91
2-20-6)توسعه تعهد سازمانی منتج شده. 94
2-20-7) دلایل نظری و عملی مدل.. 96
2-20-8) استنتاج عملی.. 97
2-21) تعهد سازمانی مفهومی یک بعدی یا چندبعدی؟. 99
2-22) دیدگاههای نوین درباره تعهد سازمانی.. 99
2-22-1) سایر دیدگاهها درباره تعهد سازمانی.. 100
2-23) تعهد نسبت به سازمان ـ تعهد نسبت به کار. 103
2-24) راهکارهایی برای افزایش تعهد سازمانی.. 105
2-25) رابطه میان تعهد حرفهای و سازمانی.. 106
2-26) مفهوم تعهد حرفهای.. 107
2-27) دیدگاههای ناظر بر سازگاری تعهد حرفهای و سازمانی.. 108
2-28) تعهد سازمانی و غیبت کارکنان. 109
2-29) تعهد سازمانی و ترک خدمت… 109
2-30) فرایند ایجاد تعهد سازمانی.. 110
2-31) نتایج تعهد سازمانی.. 111
2-32) نتایج مطلوب تعهد سازمانی برای افراد، گروه کاری و سازمان. 113
2-33) ارتباط بین توانمندی و تعهد سازمانی.. 114
2-33-1) نظریه جامعه فعال «اتزیونی». 117
2-33-2) سیستم تبعیت- سیستم تعهد.. 119
2-34) پیشینه تحقیق.. 122
2-35 ) تحقیقات و مطالعات انجام شده 122
2-35-1) تحقیقات داخلی.. 122
2-35-2) تحقیقات خارجی.. 126
2-35-3) جمع بندی کلی از نتایج تحقیقات داخلی و خارجی مورد بررسی.. 131
2-3-5-ارزش های مدیریتی.. 48
2-4-عملکرد سازمانی.. 48
2-4-1-ضرورت اندازه گیری و ارزیابی عملکرد. 51
2-4-2-شاخص های متوازن عملکرد. 56
2-4-3-ابعاد مثلث عملکرد سازمانی.. 56
2-4-4-مفهوم معیارهای سنجش عملکرد. 56
2-5-تحقیقات انجام شده 57
2-5-1- تحقیقات انجام شده داخلی.. 57
2-5-2- تحقیقات انجام شده خارجی.. 58
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
3-1مقدمه. 61
3-2-روش تحقیق.. 61
3-3 روش های گردآوری اطلاعات… 62
3-4 ابزار گردآوری اطلاعات… 63
3-5- بررسی پایایی پرسشنامه. 63
3-6 بررسی روایی پرسشنامه. 65
3-7-جامعه آماری.. 66
3-8- تعیین حجم نمونه و روش نمونه گیری.. 67
3-9- روش تجزیه و تحلیل داده ها 67
3-9-1- همبستگی.. 68
3-9-2-آزمون همبستگی پیرسون. 68
3-9-3-آزمون همبستگی اسپیرمن.. 69
3-9-4- آزمون کولموگروف- اسمیرنوف (k-s) 69
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادهها
4-1 مقدمه. 72
4-2 توصیف داده های جمعیت شناختی.. 72
4-2-1 بررسی وضعیت جنسی پاسخ دهندگان. 73
4-2-2 بررسی سطح تحصیلات پاسخ دهندگان. 74
4-2-3 بررسی وضعیت تأهل پاسخ دهندگان. 75
4-2-4 بررسی وضعیت سنی پاسخ دهندگان. 76
4-2-5 بررسی وضعیت سابقه کاری پاسخ دهندگان. 77
4-3 بررسی پاسخ های ارائه شده 78
4-4 تحلیل واریانس… 79
4-4-1 تحلیل واریانس بر اساس جنسیت پاسخ دهندگان. 79
4-4-2 تحلیل واریانس بر اساس تاهل پاسخ دهندگان. 81
4-4-3 تحلیل واریانس بر اساس سن پاسخ دهندگان. 82
4-4-3 تحلیل واریانس بر اساس سابقه کاری پاسخ دهندگان. 84
4-4-4 تحلیل واریانس بر اساس سطح تحصیلات پاسخ دهندگان. 88
4-5 آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف (KS) 91
4-6 آزمون فرضیه های تحقیق.. 92
4-6-1 آزمون فرضیه اول. 94
4-6-2 آزمون فرضیه دوم. 95
4-6-3 آزمون فرضیه سوم. 96
فصل پنجم: نتیجهگیری و پیشنهادات
5-1 مقدمه. 98
5-2 نتیجه گیری بر اساس فرضیه های تحقیق.. 98
5-2-1 نتیجه فرضیه اول. 99
5-2-2 نتیجه فرضیه دوم. 100
5-2-3 نتیجه فرضیه سوم. 100
5-3 پیشنهادات مبتنی بر تحقیق.. 101
5-4 پیشنهاد به محققین آتی.. 101
5-5 محدودیت های تحقیق.. 102
پیوست ها
فهرست منابع: 126
چکیده انگلییس: 130
جدول 3-1: ترکیب پرسشنامه تحقیق.. 63
جدول 3-2: بررسی پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ.. 65
جدول4-1: وضعیت جنسی.. 73
جدول4-2:سطح تحصیلات… 74
جدول4-3: وضعیت تاهل.. 75
جدول 4-4: وضعیت سنی.. 76
جدول4-5: سابقه کاری.. 77
جدول 4-6: نحوه ارائه پاسخ ها برای سوالات مربوط به متغیر خودارزیابی سازمانی.. 78
جدول 4-7: نحوه ارائه پاسخ ها برای سوالات مربوط به متغیر نوآوری مدیریتی.. 78
جدول 4-8: نحوه ارائه پاسخ ها برای سوالات مربوط به متغیر عملکرد سازمانی.. 79
جدول 4-9 : نتایج آزمون t بر اساس جنسیت پاسخ دهندگان. 80
جدول 4-10 : نتایج آزمون t بر اساس تاهل پاسخ دهندگان. 81
جدول 4-11 : نتایج آزمون ANOVA خودارزیابی سازمانی و سن.. 82
جدول 4-12 : مقایسه چندگانه بر اساس خودارزیابی سازمانی و سن.. 82
جدول 4-13 : نتایج آزمون ANOVA نوآوری مدیریتی و سن.. 83
جدول 4-14 : مقایسه چندگانه بر اساس نوآوری مدیریتی و سن.. 83
جدول 4-15 : نتایج آزمون ANOVA عملکرد سازمانی و سن.. 84
جدول 4-16 : مقایسه چندگانه بر اساس عملکرد سازمانی و سن.. 84
جدول 4-17 : نتایج آزمون ANOVA خودارزیابی سازمانی و سابقه کاری.. 85